Spot televisivi e nuovi trend: cosa ci ha insegnato Sanremo?

Secondo il report Think Forward 2025 di We Are Social, il pubblico cerca un web più “vivibile”, un luogo in cui sentirsi rappresentato senza filtri. Questa tendenza, chiamata The Liveable Web, si riflette anche negli spot televisivi e nelle campagne pubblicitarie, che sempre più spesso abbracciano autenticità, inclusione e spontaneità.

Anche il Festival di Sanremo, vetrina d’eccellenza per i brand, ha intercettato questo cambiamento. Durante l’evento, due campagne pubblicitarie con relativi spot televisivi hanno raccontato perfettamente questa nuova direzione: Ceres e VeraLab, con due spot che mettono al centro la bellezza dell’imperfezione.

L’evoluzione delle campagne pubblicitarie

Il desiderio di leggerezza e intrattenimento sta influenzando la tipologia di contenuti apprezzati dagli utenti. La Generazione Z, in particolare, ricerca esperienze autentiche e connessioni reali, come dimostra il trend della Primal Renaissance, che promuove una comunicazione più diretta, grezza e immediata (esempio lampante il successo della Brat Summer). I brand stanno intercettando questa tendenza, adattando le loro campagne pubblicitarie con storytelling che esaltano la spontaneità e, qualche volta un tocco di nostalgia.

Non è un caso che lo spot televisivo stia diventando sempre più uno strumento di narrazione emozionale, capace di catturare l’attenzione del pubblico con messaggi che vanno oltre il prodotto. Obiettivo principale è coinvolgere il pubblico facendo leva sui sentimenti che ciascuno prova.

Ceres e l’importanza dell’amicizia spontanea

Un esempio concreto di questa nuova direzione è lo spot televisivo Bromance di Ceres, andato in onda durante il Festival di Sanremo. Con il claim Nessuno è perfetto, il brand celebra l’amicizia nella sua forma più vera: imperfetta, spontanea e autentica.

Il messaggio principale? Non è necessario essere d’accordo su tutto – nemmeno sulla birra – per costruire legami forti. Mattia Lacchini, creative director di We Are Social, spiega: «Per strada ci si incontra e ci si riconosce anche nelle differenze». Anche Simonluca Scravaglieri, beer marketing manager di Royal Unibrew, sottolinea l’importanza di questa prospettiva: «Con Bromance celebriamo l’amicizia nella sua forma più vera».

Il risultato è uno spot pubblicitario che ribalta le aspettative, abbraccia la spontaneità e fa dell’imperfezione un valore da celebrare.

VeraLab e l’imperfezione come punto di forza

Un altro spot televisivo che ha seguito questa scia è quello di VeraLab, con il claim Perfectly Imperfect. Il brand, da sempre vicino ai suoi clienti, ha fatto dell’inclusività e dell’autenticità il suo punto di forza.

Nella sua nuova campagna pubblicitaria, VeraLab mette al centro l’unicità di ogni persona, presentando volti reali e lontani dagli stereotipi di perfezione. Il messaggio è chiaro: la bellezza non è un concetto assoluto, ma un’espressione della propria individualità.

Un aspetto distintivo dello spot è l’assenza del prodotto: la narrazione non si concentra su creme o trattamenti, ma sulla quotidianità vissuta sulla pelle di chi utilizza VeraLab. Questo concetto rafforza ancora di più il messaggio di accettazione di sé e self-love, due pilastri della comunicazione del brand.

Il futuro della comunicazione

Ceres e VeraLab dimostrano che il futuro della comunicazione pubblicitaria è sempre più orientato alla costruzione di un legame emotivo con il pubblico. Non si tratta più solo di vendere un prodotto, ma di raccontare storie che rispecchino i valori e le emozioni delle persone.

In un panorama mediatico in costante evoluzione, lo spot televisivo rimane un punto fermo nella strategia dei brand, ma il linguaggio sta cambiando: più inclusivo, più autentico, più vicino alle nuove generazioni.